Conoce las estrategias de video corporativo que posibilitan dar visibilidad a la marca y aumentar ventas.
10 claves para triunfar en la realización de tu video corporativo.
¿Cómo hacer un vídeo corporativo de empresa de éxito?
1. Potenciar la fuerza de la marca.
No siempre la tecnología más desarrollada es aquella que triunfa, sino aquella que se adapta mejor al mercado y la que mejor pueden difundir los prescriptores.
El vídeo debe revelar de manera estratégica el valor de la marca. Un vídeo claro y conciso favorece la evidencia de la necesidad del producto o servicio, mientras que uno demasiado largo, complejo y con fallas técnicas (edición, voz en off, música…) aportará dudas sobre la oferta y la pertinencia de la compra de la solución.
2. Preguntarnos, ¿qué hace la competencia?
Examinar qué vídeos proponen los concurrentes en el desarrollo de sus marcas para encontrar un nuevo posicionamiento. Si todo el mundo usa los mismos códigos audiovisuales, resulta difícil destacarse y hacerse memorable.
Conociendo el sector, con inspiración y audacia, se pueden redefinir las reglas y buscar la diferenciación y la exclusividad.
3. ¿Qué nos gusta ver a nosotros?
Inversores, clientes, prescriptores, público en general… estamos habituados a los contenidos cortos y precisos. Nadie parece disponer de mucho tiempo.
La estrategia es simple, aunque no siempre evidente: adaptar el contenido y el formato a la audiencia, y no a la inversa. Si tenemos mucho qué decir y explicar mejor hacerlo en 10 vídeos de 1 minuto que en uno de 10.
Aumentemos la difusión y con ello la viralización de la marca. Organicemos el contenido de manera atractiva y comprensible.
¡Pensemos como programadores!
4. Contar historias propias
Ya nadie parece querer escapar a los sagrados preceptos del ‘Storytelling’. Muchos ensayan una y otra vez sus recetas y no siempre funcionan adecuadamente porque en ocasiones perdemos el rastro de lo que queremos contar.
Pensemos siempre en el ámbito corporativo porque se trata de proyectar marca, confianza, soluciones, transmisión de conocimiento, autenticidad y sinceridad. Es a partir de lo real, humano y representativo que se generan emociones positivas.
5. ¿Comunicar de manera tradicional o disruptiva?
La reflexión debe pasar por la conexión con el público objetivo y los criterios comerciales. Los mensajes del vídeo deben estar encaminados a promover tanto la originalidad como la venta del producto o servicio ‘antes que la competencia’.
Adaptar los ciclos de comunicación y la tipología de los vídeos a los tiempos de innovación.
6. Hablar de aquello en lo que se cree
Porque comprar un producto o servicio, o financiar un proyecto, significa hoy adherirse a un sistema de valores y a un espíritu empresarial.
Los miembros de la empresa deben hablar a sus públicos objetivos externos e internos, demostrando su confianza y espíritu de equipo.
El vídeo posibilita trasmitir mejor que ningún otro medio la razón de ser de la empresa y la visión conjunta de todos sus miembros. Los clientes esperan mensajes reales
7. Definir visualmente el ADN de la empresa
La estrategia de marca debe fomentarse activamente desde el audiovisual.
Promover una marca es definir su personalidad y ésta debe extenderse a sus vídeos. Este es un trabajo que precisa de recorrido proponiendo contenido útil, informativo, formativo.
8. Ofrecer un vídeo con imagen profesional
El formato de vídeo, por la cultura audiovisual y nivel de exigencia generalizada de los nuevos clientes digitales, precisa de la intervención de profesionales del sector.
De otra forma se corre el riesgo de dañar la imagen de la empresa. En este sentido no suele haber segundas oportunidades…
9. Analizar adecuadamente la inversión
Gracias a la democratización de las tecnologías digitales, los costes de producción se han reducido notablemente.
10. La estrategia marca la diferencia
Actualmente el aspecto diferenciador no es tanto la capacidad de producir vídeo, sino disponer de una estrategia de videos con impacto que genere resultados y que estén alineados con la marca, su misión y valores. Como resultado, una vez encontrada la coherencia estratégica, prácticamente todo es realizable con creatividad y profesionalidad
En resumen, las marcas deberían dedicar más tiempo y recursos al contenido de vídeo. En la medida en la que cada día más consumidores buscan contenido audiovisual en los resultados de búsqueda, debemos estar preparados para crear y ofrecer a los usuarios y potenciales clientes una experiencia más cercana y enriquecedora.