J.L. Delgado. AVANZA VÍDEO
En su curva ascendente, el video online en sus distintas vertientes: vídeo corporativo de empresa, vídeo de formación (e-learning) vídeomarketing, eventos de empresa en streaming, etc, continuará creciendo exponencialmente y alcanzando inusitadas cotas de audiencia.
Cuando a la mayoría de los creadores de contenido y a los usuarios nos condicionaban aún los tiempos de difusión y descarga de contenido (lentos en algunas situaciones), la inminencia de la implantación de la tecnología 5G es un regalo del cielo. En la UE, incluida España, entre 2020 y 2025 se producirá el gran despliegue de esta nueva red de redes que conllevará numerosas novedades y abrirá un fabuloso escenario social, económico y cultural.
¿Qué nos depara 5G?
Durante los últimos cuarenta años, cada generación ha introducido nuevas acciones que podemos transmitir con nuestros teléfonos: 1G nos dio el sonido, 2G facilitó el uso de los SMS, y 3G y 4G instauraron el uso y difusión generalizada de la Web en el entorno móvil.
La información sobre la quinta generación de la red y sus benefícios aún está determinándose. A medida que la cantidad de conexiones continúe aumentando, 5G ofrecerá una mayor capacidad de uso universalizado. De este modo, los operadores proporcionarán más ancho de banda (> 1000 Gbit/s) por usuario y se prestarán servicios a gran escala evitando la congestión.
Más prometedor que el paso de 3G a 4G por el salto cuantitativo de velocidad, la (r)evolución 5G impactará en muchos sectores económicos: el industrial a través de la automatización, los servicios de salud mediante el desarrollo de aplicaciones que permitirán realizar consultas, diagnósticos o cirugías a distancia y en tiempo real, el automotriz con la democratización del vehículo autónomo, las ciudades inteligentes (Smart Cities), los videojuegos y el desarrollo de la industria de contenidos, sobre todo del vídeo.
El nuevo marketing de vídeo para las empresas
Cada ola tecnológica ha venido ofreciendo una serie de innovaciones que han estimulado el desarrollo de nuevos mercados. Si las evoluciones anteriores de la red móvil han permitido un mayor consumo de contenido de video, el 5G allanará el camino para formatos de mayor calidad y más interactivos.
5G conducirá a la próxima evolución en la comunicación marca-consumidor: la interacción inmersiva. Al aprovechar las plataformas sociales, las campañas de marketing serán aún más colaborativas. Las marcas tendrán la oportunidad de mejorar la experiencia del cliente móvil (CX). Al conseguir que la experiencia de compra sea más interactiva la realidad aumentada se convertirá en una norma estándar de uso.
Otra ventaja para el marketing y el uso del vídeo: Internet móvil permitirá a los profesionales de este sector llegar e involucrar a los consumidores de manera más amplia. El ancho de banda drásticamente aumentado y la latencia reducida de 5G harán que sea más fácil combinar VR (Realidad Virtual) y AR (Realidad Aumentada) en una sola experiencia más fluida que permitirá más libertad en la creatividad y un encuentro mucho más enriquecedor entre marcas y usuarios.
Actualmente el cliente entiende el acto de compra como un entretenimiento y un derecho propio. En adelante, ya no se tratará únicamente de adquirir y consumir un producto, sino de obtener una experiencia inmersiva y original organizada en torno al cliente en la que éste se convierte en protagonista absoluto.
La transmisión en vivo (streaming) será lo más destacado para las marcas y los creadores de contenido, facilitando la difusión de sus comunicaciones y haciéndolas más transparentes para su comunidad.
En pleno tiempo de pandemia y de ralentización económica 5G prosigue su implantación. Marcas de ordenadores como Lenovo y los grandes de la telefonía están ofreciendo dispositivos con tecnología 5G. Si la necesidad de mayor velocidad es un gran activo en el competitivo mundo actual, 5G ayudará a dar forma a un mundo sin fronteras, donde la conectividad prospera y la creatividad no tiene límites.
En el ámbito del desarrollo de empresas, marcas. productos y servicios, los creadores de contenido tenemos por delante un fascinante nuevo tiempo para dar salida a nuevos formatos y creaciones que enriquezcan las experiencias de los clientes.
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