El discurso del vídeo corporativo se fundamenta hoy en el proceso de ‘storytelling’. Desde su prisma, es posible resaltar valores y dibujar los contornos precisos de la imagen que queremos proyectar a clientes, prospectos, socios, empleados y colaboradores.
La producción de vídeo corporativo se encuentra en un proceso de constante evolución para adaptarse a los nuevos entornos económicos y al aprovechamiento de nuevas oportunidades como las digitales.
En el lapso de 10 años el vídeo corporativo e institucional ha cambiado profundamente, tanto formalmente como en sus objetivos.
Producción de vídeo inspiracional para la compañía internacional de servicios profesionales del sector sanitario, Prodie Santé.
El vídeo corporativo define y afianza la imagen de marca
El vídeo en el campo de la empresa implica una reflexión profunda que combina marketing y creatividad alineada con la estrategia de comunicación global. Actualmente, está evolucionando hacia una forma más cognitiva, inspirada y basada en principios de responsabilidad corporativa.
El vídeo corporativo refuerza con carácter inmediato la imagen de marca y debe apuntar siempre a delimitarla en un territorio en el que los competidores no puedan establecer la misma legitimidad.
A diferencia del video de presentación de la actividad, de producto o servicios, la creatividad en el vídeo corporativo tiene como objetivo sorprender y llevar al espectador a la emoción y reflexión acerca de las motivaciones y el sentido más humano de la empresa.
En lo referente al formato, la evolución digital ha universalizado y democratizado las herramientas y tecnologías asociadas a la producción de vídeo profesional y ha posibilitado el acceso al vídeo a empresas de todos los tamaños. De la misma forma, la revolución digital también permite hoy la distribución de contenidos a bajo e incluso a cero coste.
Producción del video de producto, ‘Tu piel’, tipo inspirativo para la compañia farmacéutica Molnlycke.
En cuanto a la temática, la evolución está directamente relacionada con un escenario más competitivo, internacional y sometido a la disrupción que genera la transformación digital que implica para las organizaciones actuar rápida y estratégicamente.
Para grandes empresas y PYMES de rápido crecimiento destacar hoy para conquistar nuevos mercados o retener clientes adquiridos no puede fundamentarse en un modelo de comunicación y marketing basado únicamente en cifras.
Hasta hace algunos años aún podíamos comunicar utilizando datos exclusivamente objetivos: equipamiento, impulsores, experiencia, capacidades, facturación, presencia en número de paises, etc. Ahora debemos utilizar elementos que trasciendan el objeto social para diseñar un discurso global e inspirador de marca.
Las empresas hoy deben definir visualmente su identidad, su ADN o modelo de valores con una una regla común: la legitimidad de la posesión de su territorio de marca.
Video promocional inspirativo de Instituto de Talento y Empresa Digital – ITED
Para evidenciar y mostrar en vídeo el ADN de nuestra empresa es conveniente:
- Estudiar el entorno de nuestros clientes y prospectos.
- Identificar nuestras fortalezas y brechas de comunicación.
- Aprender de las historias vividas y sacar conclusiones.
- Analizar las perspectivas de futuro en tanto que actores en la sociedad civil y económica.
Enfrentados, como estamos, a un tiempo de grandes cambios y desafíos ineludibles, las empresas de hoy tienen un papel que desempeñar en temas tan fundamentales como la innovación, la transformación digital, el desarrollo sostenible y la salud pública.
El vídeo corporativo debe reflejar estas inversiones y nuevas responsabilidades con temáticas cognitivas, inspiradoras y alimentadoras de emociones. Objetivo: crear afecto hacia la marca y distinguirla de sus competidores.
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