El vídeo corporativo es una parte importante del marketing digital y ha evolucionado significativamente durante los últimos años.
Desde las animaciones más básicas y realizaciones de baja calidad que intentaban emular a los spots de la TV, hemos pasado a retransmisiones en directo y a nuevos formatos de redes sociales, mientras el conjunto de técnicas y herramientas se han profesionalizado adaptándose a la practica totalidad de estrategias de comunicación y marketing digital.
La prevalencia y éxito del video corporativo se debe a que los consumidores y clientes actuales se caracterizan por una especial predilección y mayor retención de los contenidos audiovisuales.
Son varios los estudios (Yahoo, Be On, Nielsen, Google) que demuestran que el vídeo es, entre todos los soportes de publicidad, de comunicación y marketing, aquel que tiene un mayor impacto.
Un hecho también confirmado por la célebre consultora Nielsen en el estudio comparativo entre el video ‘online’ y la publicidad convencional en TV.
La mayoría de los encuestados en Europa y el 58% a nivel mundial afirman que con el vídeo online se consigue una mayor interacción de los usuarios, ‘engagement’ con la marca y gran escalabilidad en campañas de vídeo.
La tasa de distribución y compartición que tiene el vídeo es muy superior al de otros contenidos y su ‘viralidad’ posibilita obtener niveles de difusión generalmente muy altos.
Las marcas deberían dedicar más tiempo y recursos al contenido de vídeo. En la medida en que cada día más consumidores buscan contenido audiovisual en los resultados de búsqueda, debemos estar preparados para crear y ofrecer a los usuarios y potenciales clientes una experiencia de comunicación más cercana y enriquecedora.
¿Qué Dice Google?
A Google como al resto de buscadores le gusta todo aquello que está de moda en la sociedad: las marcas, las primicias, las noticias, los blogs y sobre todo: los vídeos.
El buscador da una mayor visibilidad a los vídeos, mostrando alrededor de 4 dentro de la sección de noticias. Además, la competición que se establece para aparecer en la primera página de resultados de búsqueda es 53 veces menor en el caso del vídeo que en el de las páginas clásicas de texto y fotos.
¿Y Youtube?
YouTube se ha convertido en el segundo gran motor de búsqueda en todo el mundo, y son miles de millones de vídeos los que se visualizan cada mes en su plataforma. Ver vídeos es una de las actividades principales de los usuarios de Internet, también en su versión móvil.
El entusiasmo del público por el audiovisual está absolutamente fuera de dudas. Sobre todo, en el ámbito de los sectores de población más jóvenes, los conocidos como ‘millennials’ dotados de una cultura audiovisual digital nativa que les permite reconocer e interactuar con los mensajes propios de ese entorno.
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