¿Qué deben conocer las empresas y sus responsables de marketing acerca del uso de vídeos?
El vídeo corporativo viene siendo una de las tendencias emergentes en el mundo del marketing durante la última década. Pero, ¿qué está pasando en el vídeo marketing en este momento? ¿Cómo ha afectado a su crecimiento y éxito la irrupción de la pandemia global del Covid?
La empresa Wyzowl ha publicado la encuesta anual sobre el estado del marketing en vídeo que registra el uso, el gasto, los canales y las opiniones de expertos del marketing que hacen uso del vídeo y los consumidores que ven vídeos.
Los datos más relevantes del estudio
- El vídeo sigue siendo una prioridad para los especialistas en marketing con el uso y el gasto, en general, creciendo en 2021 y planteando su aumento nuevamente en los próximos meses.
- La pandemia continúa afectando los planes de vídeo marketing, pero la interrupción parece haberse reducido en comparación con el año pasado.
- Las personas ven más vídeos online que nunca antes; de hecho, la cantidad de vídeos que son visionados casi se ha duplicado desde 2018.
- Los especialistas en marketing se sienten positivos sobre el retorno de la inversión (ROI) que ofrece el vídeo, ya que continúa influyendo fuertemente en el tráfico, los clientes potenciales, las ventas y la comprensión de la audiencia acerca de los productos y servicios ofertados por las compañías.
- Los consumidores continúan utilizando el vídeo como una parte integral de su relación con las marcas.
Acerca de la encuesta
La encuesta sobre el estado del marketing en video de Wyzowl es un informe anual, ahora en su octava edición. Todos los años, presenta una gran variedad de preguntas para evaluar cómo está cambiando y creciendo el panorama del vídeo en el ámbito del marketing.
El sondeo ha sido realizado sobre una muestra de 582 encuestados únicos provenientes del ámbito profesional del marketing y entre consumidores.
Hallazgos clave
El 86 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing, manteniéndose estable desde 2021. Este dato supone el punto culminante en una historia general de crecimiento del uso de vídeos que se remonta a 2016.
El 92 % de los especialistas en marketing que usan vídeos dicen que es una parte importante de su estrategia de marketing.
Quizás lo más sorprendente es que el 87 % de las empresas que utilizan vídeo informaron obtener un ROI positivo, lejos ya del humilde 33 % que ofrecía en 2015.
Esto bien podría atribuirse a una mayor comprensión de cómo usar el vídeo, así como la cuantificación de su impacto.
La mayoría de los especialistas en marketing estiman que el vídeo es una gran inversión para la generación de prospectos.
El 86 % concluyen que el vídeo ha sido efectivo para generar clientes potenciales, un 2 % más desde 2021 y un 5 % más desde 2019.
El 81% de los especialistas en marketing consideran que el vídeo tiene un impacto directo y positivo en las ventas.
El 94% de los marketers están de acuerdo en que los vídeos han ayudado a aumentar la comprensión de los usuarios sobre su producto o servicio.
Mirando hacia el futuro
Todos los signos sugieren que el uso y el gasto están en camino de continuar su crecimiento en 2022, una vez se comienza a superar la pandemia de COVID19.
El 79% de las empresas que actualmente no usan el vídeo, aseguran que esperan comenzar a hacerlo durante 2022.
Aunque la sobre saturación supone un desafío, no es insuperable. Simplemente se tratará de subir el listón en términos de calidad del contenido. Los vídeos que en adelante se produzcan deberán estar bien planificados y muy bien ejecutados.
Grandes oportunidades para el video marketing en 2022
La buena noticia es que se aún se presentan oportunidades infrautilizadas para que los especialistas en marketing exploren el vídeo.
Resulta notable que las audiencias continúen aumentando el consumo de vídeo. Los datos del estudio sugieren que la cantidad de vídeos online vistos por semana, por persona, casi se ha duplicado desde 2018.
¿Dónde se ven los vídeos?
YouTube es la plataforma más utilizada entre los especialistas en marketing de vídeos: utilizada por el 88%, con una brecha considerable con respecto a la siguiente plataforma con mayor uso.
¿Cuáles son los propósitos de los vídeos creados por las compañías?
Los videos explicativos cuentan con un gran éxito y suponen el objetivo más común de los vídeos de marketing, una mayoría de personas (96 %) informa que ve vídeos explicativos para obtener más información sobre un producto, y el 88 % se siente convencido a la hora de realizar una compra.
El producto tampoco tiene que ser físico. El 78% de las personas dicen que se convencieron de comprar una aplicación o software tras haber visto un vídeo.
En resumen
El auge del vídeo como herramienta de marketing parece inexorable. Casi nueve de cada diez personas informan que quieren ver más vídeos de marcas. Un dato que sugiere que el video es una excelente herramienta para la generación de prospectos y el conocimiento de la marca.
En muchos sentidos, dado que las personas pasan más tiempo en casa trabajando de forma remota, la demanda (y el consumo) de vídeo se ha acelerado.
El vídeo parece estar listo para continuar su historia de éxito. Las estadísticas ofrecen una imagen de un medio universalmente popular entre los especialistas en marketing y sus audiencias, que posibilita alcanzar una serie de objetivos de gran importancia para las empresas.
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