Vídeos promocionales para cursos online y escuelas de formación

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El vídeo promocional junto al vídeo marketing son actualmente herramientas de suma importancia en la difusión y venta de productos formativos, cursos online y centros de formación de todos los ámbitos y niveles.

La nueva sociedad digital está cambiando la forma en que las empresas de formación se comunican con sus clientes

De manera general, los consumidores descubren y dedican tiempo a conocer los nuevos productos formativos de su interés en el ámbito online.

Internet, las redes sociales y de manera muy especial durante el último lustro, el vídeo, se han convertido en elementos primordiales para la difusión de la cada día más extensa oferta formativa.

La cantidad ingente de formación en todo el mundo, en distintos ámbitos, tipologías y niveles, está en relación directa con la digitalización de la sociedad y las empresas. Ésta afecta tanto a los procesos comerciales y de gestión como a la cultura corporativa. Es por ello que son necesarias nuevas habilidades.

Los programas de formación y de reconversión hacia las nuevas competencias digitales y de gestión que necesitan hoy las organizaciones resultan ineludibles para aprovechar las oportunidades que presenta el nuevo mercado global digital.

La oferta de formación a través del vídeo online no cesa de crecer y supone una gran oportunidad para que empresas e instituciones incentiven a empleados y colaboradores en el desarrollo de habilidades en áreas estratégicas como gestión de proyectos, idiomas, competencias digitales, marketing y ventas, etc.

Cliente : ESCP Business School. #8 Mejor Escuela de Negocios de Europa y #2 de España. Fundada en 1819, ESCP Business School  enseña liderazgo responsable, abierto al mundo y basado en el multiculturalismo europeo. Actividad: Escuela de Negocios Internacional. Sedes: Berlin, London, Paris, Madrid, Turin, Warsaw. Objetivo: Presentación de programa formativo Online Advanced Certificate in Project Management. Duración: 1 minuto

La importancia del vídeo en la promoción de la formación

Además de la consolidación del formato de vídeo en la difusión de los contenidos en la formación online, y del impulso reciente (durante la pandemia del Covid19) del vídeo streaming, el vídeo, en tanto que herramienta promocional, es hoy el gran motor de la difusión y comercialización de los productos formativos.

Las escuelas de formación, universidades y colegios, están adaptándose a la nueva realidad de consumo de los clientes digitales. Actualmente, la publicidad pasiva y la comunicación y el marketing no digitalizados apenas tiene cabida en un mundo que corre velozmente por las pantallas de nuestros dispositivos móviles, tabletas y ordenadores.

Los responsables de marketing y de los equipos de fuerzas de ventas de las escuelas de formación tienen hoy que diseñar estrategias efectivas con gran agilidad, pensando  en nichos de mercado muy específicos dentro de un ecosistema muy amplio con una gran variedad de oferta globalizada.

Ahora los estudios online, tanto reglados como la formación o capacitación en competencias, no están sujetos ni a horarios ni a ámbitos geográficos. Y aquí el vídeo, con su facilidad y velocidad de trasmisión, juega un papel determinante en el éxito de la comercialización del producto formativo.

Características y objetivos del vídeo promocional de producto formativo

Las características y objetivos del vídeo promocional en el sector formativo no son de partida muy distintos a los que pueda presentarse en cualquier otra área o ramo. Se trata básicamente de promover las conversiones y la decisión de compra de los clientes potenciales.

La formación es un producto muy sensible y conlleva por parte de los prospectos un análisis bastante más pormenorizado que el que se realiza con productos, por ejemplo, de gran consumo.

La indagación del cliente pasa por la idoneidad y practicidad de la formación ofertada, sus características, (online, presencial, valor de la escuela en el mercado, horas, profesorado, precio…) y requiere por parte de los profesionales de marketing y de aquellos encargados de producir el vídeo promocional, aportar valores diferenciales, emocionar e inspirar, y difundir adecuadamente los valores de la marca y del producto.

La formación es un producto con un gran valor para el cliente, pero a éste actualmente ni le atrae ni determina su decisión de compra, el despliegue de párrafos de datos, cifras y generalidades que otrora aparecían, por ejemplo, en los folletos impresos.

Cómo realizar un buen vídeo promocional de formación

Además de trasmitir los clásicos elementos esenciales como el tipo de formación, las ventajas, el lugar de distribución y otras informaciones útiles, la producción de video promocional requiere de una gran precisión técnica y de estilo.

Los detalles del producto deben ser resaltados a través de un buen guion. Las imágenes, animaciones y rotulaciones deben ser claras y legibles sin que por ello el vídeo se resienta de convencionalismos en el estilo. Los colores y la postproducción, el ritmo de la edición y la música son el telón de fondo perfecto para que el producto promueva la iniciativa por parte del futuro alumno de querer saber más.

Un vídeo promocional de formación debe suponer una llamada de atención y a la acción ulterior de complementar y obtener más información. Seguramente nadie o muy poc@s adquirirán de manera inmediata un curso tras visualizar 1 o 2 minutos de vídeo

Impulsar la atención y el compromiso

El vídeo promocional y vídeo marketing de productos formativos suponen un nuevo canal de comunicación directo con los nuevos clientes digitales quienes se encuentran segmentados entre la población más joven y los adultos con mayor poder adquisitivo.

Su mayor ventaja es que transmite los mensajes rápidamente, impulsando el compromiso. Es una gran herramienta para captar la atención de los usuarios y convencerlos para que actúen. Además, los contenidos de vídeo inciden de manera positiva en el nivel de recordación del público objetivo.